【大河财立方记者闫文瑞】随着赛程推进，2024年巴黎奥运会进入尾声，截至8月8日15时，中国队斩获金牌25枚、银牌23枚、铜牌17枚，位居总奖牌榜第二名。根据巴黎奥运会官方票务网站消息，此次巴黎奥运会为观众提供超过1000万张门票，这不仅仅是体育健儿的舞台，也是众多赞助商的营销秀场与商机所在。借赛事出海，中国品牌做了哪些尝试与努力？

提前押宝，荣耀与风险的双重考验

　　流量在哪里，品牌的资金投入就会涌向哪里，不少运动员在排名上升或首次夺金后身价暴涨。

　　8月1日凌晨，年仅19岁的潘展乐以惊人的46秒40成绩，在男子100米自由泳项目中勇夺金牌，不仅创造了新的世界纪录，更是打破了欧美选手在该项目中的垄断地位。央视新闻视频号下，“分量最重的金牌之一”的高赞评论，正是对这位新星表现的最好注解。潘展乐的崛起，迅速吸引了众多品牌的目光，代言合约纷至沓来，滴滴出行与农夫山泉更是迅速响应，推出了一系列联动活动。

　　与此同时，21岁的“网球女王”郑钦文也在赛场上大放异彩，首次参赛便斩获奥运女单金牌，为中国网球创造了历史。她的商业价值也在赛后迅速飙升，有媒体预测，继李娜、谷爱凌之后，郑钦文有望成为下一个收入破亿的体育明星。

　　除了传统强项，中国代表团在冷门项目上也有突破。18岁的邓雅文在自由式小轮车项目中夺冠，为那些敢于押宝冷门项目的品牌带来了意想不到的回报。褚氏农业便是其中之一，他们通过设计相关周边产品庆祝邓雅文的胜利，成功吸引了市场的关注。

　　在这场品牌与运动员的双向选择中，眼光与策略同样重要。有的品牌广撒网，签约多位潜力运动员，期待在奥运舞台上收获惊喜；而有的则精准“捕捉”，如霸王茶姬一口气签下包括郑钦文、汪顺在内的7名明星选手，通过高度聚焦的营销策略，实现了“高曝光”。“除了会筛选之前的奥运冠军外，霸王茶姬也关注到了新兴的运动，譬如本届巴黎奥运会的新增项目霹雳舞，参赛选手是河南籍运动员刘清漪，她是我们的健康大使，期待她的赛场表现。”霸王茶姬相关负责人告诉大河财立方记者。

　　然而，策略不当也可能导致“翻车”。伊利在巴黎奥运会乒乓球女单决赛前的“乌龙”事件，便是一个深刻的教训。提前投放的孙颖莎夺冠广告，在比赛结果揭晓前便不合时宜地曝光，引发了网友的强烈不满。伊利迅速发布道歉公告，并采取措施防止类似问题再次发生，但这一事件仍提醒所有品牌，在追求创意与策略的同时，必须谨慎行事，谨防“翻车”。

　　余下的赛程中，中国代表团有望继续斩获更多奖牌，运动员们的商业价值也将进一步释放，品牌会抛出更多“橄榄枝”。“企业必须具备敏锐的洞察力和良好的判断力，在押宝奥运选手时既要看到眼前的荣耀，也要预见潜在的风险。”河南大学体育学院院长周珂在接受大河财立方记者采访时表示，只有这样，才能在奥运舞台上实现品牌与运动员的双赢。

为何频频赞助国际体育赛事？

　　虽然现阶段，2024年巴黎奥运会的商业价值尚未完全显现，但以往的数据表明，赞助国际顶级赛事确实有助于中国企业扩大海外市场的影响力。

　　海信，自2008年起便前瞻性地投身于澳网公开赛、欧洲杯、世界杯等国际赛事的赞助行列，其海外品牌知名度因此从37%飙升至54%，连续七年获中国全球化品牌十强宝座。财务数据显示，从2016年至2023年，海信海外市场营收实现了从234亿元到858亿元的飞跃，海外业务占比从23%增长至43%，成为公司发展的中流砥柱。

　　海信的成功案例，仅仅是中国科技企业通过体育赞助实现全球化的缩影。支付宝、速卖通、比亚迪、vivo等知名品牌，同样通过赞助国际赛事，不仅显著提升了品牌知名度，还直接促进了产品销售与市场份额的增长。更为重要的是，体育赛事赞助成为塑造企业全球化形象、增强国际文化认同与融合的战略性手段，为中国科技企业深度渗透国际市场开辟了有效途径。

严监严管提升上市公司投资价值。中国证券报不完全统计，今年上半年，北交所对31家上市公司（或拟上市公司，含重复）及相关责任主体采取监管措施，延续高压态势；下发47份年报问询函，同比增长147%；对8家上市公司及相关责任主体采取纪律处分，去年同期为2家。

　　此次巴黎奥运会，阿里巴巴作为巴黎奥运会全球合作伙伴，以AI云计算技术助力奥运数字化转型。蒙牛与可口可乐的联合赞助，进一步强化了其作为全球乳业巨头的品牌形象。

　　而中国的vivo、TCL、小米等科技公司虽未和国际奥委会签约，但也通过各种方式多点位刷屏。其中vivo及其子品牌iQOO与国家体育总局体育器材装备中心达成合作，向中国国家队捐赠上千套智能终端。TCL则伴随中国女篮征战巴黎奥运。至于小米，则在巴黎博物馆街区开设了“小米巴黎人车架全生态特展”，以图趁着奥运会的热度，吸引全球消费者的目光。

　　此外网上融资平台靠谱么，中国的新零售品牌霸王茶姬、喜茶在巴黎开设快闪店，也为中国品牌的海外推广增添了新的亮点。